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了解了宣传片的内容

    宣传片创作与拍摄的思路和套路。工业化大生产,如果单纯的用写实手法去表现这种场景,势必显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命,对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是企业进行社会营销的重点,是提升品牌美誉度的有效方式。要把握这一点,就要求在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,生命作为企业的主体,而不是将人作为生产线上的一个物化的“ 机器”,忽视人的存在,忽视人的感受。在企业宣传片拍摄制作上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。要拍摄出人在生产中扮演的主导角色,人的愉悦,人的工作的激情,劳动的快乐。把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。
    依据企业的特点而选择恰当的主题,寻找最佳的突破口,是企业宣传片成功与否的关键。主题来源于素材,素材源于各个方面,但又不是简单的拼凑,而是包含了制作人员的理解、把握以及构想。这便要求我们对素材加以整理、选择、加工,以发掘出最有表现力的内容。同时,将文学、音乐、美术等艺术形式融入片中,才能更好地表现企业宣传片的主题。通常来说,企业宣传片的主题应该围绕产品、服务、技术等方面做文章,重点突出企业的核心竞争力,从而给观众留下深刻的印象。
    我们通过对于公司资料的梳理和理解,选择了这个方案。就是通过清晰明了的内容架构对于企业内容进行有效的组织安排。我们将所有内容划归到四大板块里面,比如,品牌文化就可以归属到企业文化里面,分店概况就可以归属到企业实力里面。通过对于内容的归类整理,确定我们宣传片非常清晰明了的框架。结合我们企业的特点,我们选择了将文字和菜肴结合在一起的表现方式。在划分出明确的框架之后,我们还需要一个独特的主题线索和表现形式。一部优秀的宣传片不会单纯的诉说和讲述,那样显得太过生硬,必须有一个主题线索和表现形式贯穿始终,保持整部片子的流畅性。
    宣传片拍摄的内容对宣传片起着至关重要的影响。观看者了解了宣传片的内容,就能够知道企业的形象、表达的理念、产品的性能参数等,从而加深对企业对产品的印象。而效果是加深印象的沉重一击,效果越好,最后的烙印越深,发展成为潜在客户的几率越高。新产品总是要通过一定的宣传效果来实现营销的,这也促进了产品宣传片拍摄的诞生,很多企业都纷纷产品宣传片拍摄,希望以此来提升自己产品或者是企业的知名度,然而在制作过程中发现,不少企业过分注重效果,却并不在乎内容,这显然是一种本末倒置的做法。对此,不能只看重效果,不在乎内容,只有真实的展现产品,才能抓住客户,做好品牌营销。
    中景包括对象的主要部分和事物的主要情节。在中景画面中,主要的人和物的形象及形状特征占主要成分。使用中景画面,可以清楚的看到人与人之间的关系和感情交流,也能看清人与物、物与物的相对位置关系。因此,中景是拍摄中常用的景别。用中景拍摄人物时,多以人物的动作、手势等富有表现力的局部为主,环境则降到次要地位,这样,更有利于展现事物的特殊性。使用中景时,持续时间应在5秒钟以上。中景是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
    企业宣传片画面与画面之间的衔接一定要得体,这样才能使宣传片的情节和画面的动作直接连贯,从内容和形式上保持连续性,讲主题思想用在构思和视角上。剪辑能否成功的关键就在于每一个画面的转换是否正好落在剪辑点上,若该停的不停就会显得拖沓,而不该停的反而停了就会有跳跃感。特技转换时间不宜过短。非线性剪辑系统可以做到以帧为单位来进行特技处理,因此剪辑的画面长度和运用特技的转换时间不宜太短,否则画面就会产生跳跃的感觉。
    企业宣传片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用,既生硬又俗气,我们更多的是要创新和抓住某一个细节来展示企业的独特魅力,才能推动企业进入一个新的高度!拍摄同一个景物,运用不同方向投射来的光线会产生不同的效果。在阴天,阳光被云层所遮挡,不能直接射向被摄对象,只能透过中间介质或经反射照射到被摄对象上,光会产生散射作用,这类光线称为“散射光”。由于散射光所形成的受光面及阴影面不明显,明暗反差也较弱,光影的变化也较柔顺,因此产生的效果比较平淡柔和。
    微电影在编辑过程中,要合理运用“蒙太奇”手法。它是电影艺术的表现手法,在宣传片编辑制作中也被广泛应用,如画面的转换、特殊效果的处理等。非线性编辑系统提供了丰富的特技模板,如划像、DVE、色彩、色调、遮罩等几百种转换、滤镜、运动方式,为“蒙太奇”手法的运用提供了技术支持。特技的运用既要考虑表达内容的需要,又要考虑画面之间的相互关系,并注意转换方向和特技时间,防止无目的的滥用。例如,淡出、淡入通常用来表示一个比较大的、完整的段落的结束和另一大段落的开始;迭化通常用来表示时间的流逝,连接回忆、想象等回叙段落;划像通常用来表示地点、场合的变化,表示相同时间,不同空间平行进展的事件。


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